Využití známek Fairtrade a Bio jako diferenciačního nástroje v marketingu maloobchodních firem

Základní informace

Název práce: Využití známek Fairtrade a Bio jako diferenciačního nástroje v marketingu maloobchodních firem

Typ práce: Seminární práce

Rozsah práce: 20 stran

Jazyk práce: Čeština

Autor práce: Absolvent vysoké školy

Datum obhajoby: 2009

Souhrn

Tato práce byla napsána jakožto ročníkový projekt předmětu Marketingové řízení Katedry řízení na Provozně ekonomické fakultě České zemědělské univerzity.
Cílem této práce je zjistit zastoupení produktů označených značkami Fairtrade a Bio ve vybraných maloobchodech (Albert, Ing. Libuše Běhanová- Bioservis a Rybanaruby) a důvod jejich zařazení do nabízeného sortimentu. Zjistit povědomí o značkách Fairtrade a Bio u koncových spotřebitelů a zjistit, zdali spotřebitelé rozumí tomu, co uvedené značky vyjadřují. Zjistit, zda uvedené značky motivují spotřebitele ke koupi takto označeného zboží. Zjistit, zda nabídka zboží označeného značkami Fairtrade a Bio vede u spotřebitelů ke zvýšené preferenci obchodů, které toto zboží nabízejí.

Klíčová slova

Fairtrade, Bio, Známka Fairtrade, Znáka Bio, Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix, Bio výrobky, BIOSERVIS, ALBERT, RYBA NARUBY, Dotazník pro spotřebitele, Bio značky

Obsah

1 Úvod
2 Cíl práce a metodika
3 Teoretická východiska
3.1 Marketing
3.1.1 Marketingový mix
3.1.2 Komunikační mix
3.2 Faitrade
3.3 Bio výrobky
4 Charakteristika zvoleného subjektu
4.1 BIOSERVIS
4.2 ALBERT
4.3 RYBA NARUBY
5 Vlastní zpracování
5.1 Šetření na straně spotřebitelů
5.2 Šetření na straně prodejců
6 Seznam literatury
7 Přílohy
7.1 Dotazník pro spotřebitele
7.2 Bio značky

Stažení práce

Jako nejlevnější a nejbezpečnější možnost byla jednoznačně zvolena platba bankovním převodem.

Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví. Zašlete 100 Kč na č.ú. 1041664027 / 3030, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0289 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky.