Využití marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu

Základní informace

Název práce: Využití marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu

Typ práce: Semestrální projekt

Rozsah práce: 32 stran

Jazyk práce: Čeština

Autor práce: Absolvent vysoké školy

Datum obhajoby: 2007

Obsah

1. Úvod
2. Cíl práce a metodika
3. Teoretická východiska
3.1 Produkt
3.1.1 Produkt a portfolio
3.1.2 Životní cyklus produktu ve farmaceutickém průmyslu
3.1.2.1 Preklinická fáze
3.1.2.2 Klinická fáze
3.1.2.3 Zavedení produktu na trh
3.1.2.4 Korigování “života“ produktu na trhu
3.1.2.5 Tail management
3.2 Cena
3.2.1 Formy cenové regulace léčiv
3.2.2 Cenotvorba a úhrada léčiv v ČR
3.2.3 Stanovení úhrady léčiv v ČR
3.3 Místo, distribuce
3.3.1 Distribuční cesty a jejich uspořádání
3.3.2 Možnosti volby uspořádání distribuční cesty
3.3.3 Distribuční mezičlánky
3.3.4 Možná konkrétní uspořádání distribučních cest
3.4 Podpora produktu, marketingová komunikace a reklama
3.4.1 Reklama
3.4.2 Direct marketing
3.4.3 Osobní prodej
3.4.4 Podpora prodeje
3.4.5 Public relations
4. Charakteristika zvoleného subjektu
5. Analytická část
5.1 Marketingová strategie společnosti Zentiva, a.s.
5.1.1 Produkt
5.1.2 Cena
5.1.3 Distribuce
5.1.4 Marketingová komunikace
5.2 Grafické vyhodnocení dotazníkového šetření (pacienti)
6. Syntetická část
6.1 Zhodnocení dotazníkového šetření – pacienti
6.2 Zhodnocení dotazníkového šetření – lékárny
6.3 Návrh na zlepšení mk. strategie spol. Zentiva
7. Seznam literatury
8. Přílohy
8.1 Dotazník pro pacienty na produkt Paralen
8.2 Dotazník pro lékárny na produkt Paralen